BALENCIAGA Paris Sneakers... Outrageous?

Para quem acompanha ou é fã da marca de luxo francesa Balenciaga, já sabe que nos últimos anos a marca tem passado por uma restruturação a nível de Design. Desde que o famoso Demna Gvasalia assumiu a direção criativa da marca, várias vezes já chocou o mundo com as suas criações. Gvasalia é um contador de histórias, pelo que todas as coleções e edições especiais têm sempre uma história a contar. A marca está sempre a par das últimas preocupações sociais a nível mundial, como por exemplo no seu último desfile, deu bastante atenção à guerrra que se passa na Ucrânia.

Desta vez, a BALENCIAGA chocou os internautas com uma nova campanha que tem por base a preocupação com a reutilização das peças de moda. Irá lançar as Paris Sneakers, que têm um aspeto usado (bastante usado!) para chamar a atenção para o lixo que a indústria da moda provoca no mundo. O mote é, comprar com qualidade e usar bastante.

Paris Sneakers 2022

A marca irá lançar uma coleção limitada de 100 peças a nível mundial ao preço de 1450€. Além destas peças limitadas, os consumidores terão disponíveis outras sapatilhas Paris Sneakers mais "usáveis" a preços de 395€ a 495€. 

Este aspeto e tratamento da coleção limitada chama realmente a atenção sobre a sustentabilidade no mundo da moda. Cria um brand awareness na população sobre este tema que tem impactado cada vez mais a sociedade.

Esta campanha com os sneakers limitados não foi bem vista por alguns consumidores que consideram um ultraje uma marca de luxo tentar vender sapatilhas que têm um aspeto de lixo.

Na vossa opinião, acham que a marca conseguiu passar a mensagem? Acham que não é uma estratégia de marketing para tentar ganhar dinheiro fácil com os fãs da marca? Fico à espera das vossas opiniões em relação a este tipo de campanhas e produtos por parte de marcas de luxo.

 

Fontes:

https://www.balenciaga.com/en-pt/men/highlights/paris-sneaker

https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/the-strategy-behind-balenciagas-destroyed-sneaker-stunt/

https://www.thecut.com/2022/05/we-made-our-own-version-of-the-usd1-850-balenciaga-sneakers.html

https://www.lifestyleasia.com/bk/style/fashion/balenciaga-destroyed-sneakers-campaign/

https://www.ctvnews.ca/mobile/lifestyle/balenciaga-selling-destroyed-sneakers-for-us-1-850-1.5897697

GADGETS - As canetas já não são o que eram.

Steve Jobs dizia que o dedo indicador era o melhor mobile input device! 

Ora, conheçam a PHREE.

A empresa OTM desenvolveu um novo gadget, a Phree.

A Phree, é uma caneta que permite escrever em qualquer superfície e que automaticamente passa as notas para o smartphone, tablet ou computador, via Bluetooth.

Funciona através de sensores capazes de seguir o movimento da caneta e desenhar a forma das letras e tem como principal função “digitalizar” o que escrevemos e passar essas notas para qualquer dispositivo móvel.

A novidade? 

Pode escrever numa mesa, cadeira, parede e até na sua mão. Literalmente!

Mas as suas funcionalidades não ficam por aqui, é possível escrever e enviar mensagens de texto e o gadget ainda funciona como um headset para fazer chamadas (tem um microfone incorporado).

Veja o vídeo aqui: PHREE - Uma caneta para escrever na mão !

A OTM lançou uma campanha na plataforma de crowdfunding Kickstarter na expectativa de angariar financiamento para avançar com a produção.

Termina a 26 de junho.

Blogues e Marcas – Uma Relação Rentável?

Um blogue é definido pela Infopédia como uma “página de internet regularmente atualizada, que contém textos organizados de forma cronológica, com conteúdos diversos (diário pessoal, comentário e discussão sobre um dado tema, etc.) e que geralmente contém hiperligações para outras páginas”.

Mas há muito tempo que um blogue ultrapassa essa finalidade. Um blogue é cada vez mais uma forma de fazer dinheiro e obter, de alguma forma, vantagens económicas pelo número de visitas que este consegue alcançar.

Tendo em conta a cada vez maior utilização deste tipo de plataformas por parte dos consumidores, algumas marcas apostam neste meio para divulgar os seus produtos.

Vejamos um caso concreto: o Daily Cristina, o blogue de Cristina Ferreira (conhecida apresentadora de televisão).

Criado a 21 de maio de 2013, o blogue de Cristina Ferreira, personalidade portuguesa com mais seguidores no facebook (conta com mais 1 milhão e 300 mil), alcançou 5,5 milhões de visualizações apenas no primeiro mês de existência!

Nada melhor para as marcas divulgarem os seus produtos do que os publicitarem num blogue com tamanho alcance. Tudo isto seria um “mar de rosas” não fosse um post no Daily Cristina custar, nada mais, nada menos, do que cerca de 4.500€, isto é, até 9 vezes mais o valor pago normalmente pelas marcas a um blogue (habitualmente este valor situa-se entre os 500 e 1000 euros)!

Mas se marcas como a Colgate, a L’Oréal ou a Compal fazem este investimento é porque, após uma análise cuidadosa, percebem que estas plataformas são cada vez mais um instrumento de eleição a ser utilizado na divulgação das suas marcas, dado o enorme número de pessoas que estes blogues conseguem alcançar e o seu público-alvo.

Seria possível referir outros casos semelhantes, como o do blogue “A Pipoca Mais Doce”, considerado o blogue de maior sucesso em Portugal, onde marcas como a Nivea, a Antistax ou a Avène também investem para divulgar as suas marcas junto do seu público-alvo.

Será esta a forma mais eficaz de investir na divulgação das marcas na atualidade?

“Mitos e Boatos. A realidade por detrás da fantasia”

É este o slogan da mais recente campanha da McDonald's Portugal, que contará com quatro momentos de comunicação ao longo do presente ano, e que tal como o nome indica irão abordar os diferentes mitos e boatos ao qual a marca está e foi sempre sujeita. O primeiro vídeo reflete a temática sobre 'Será que é mesmo carne de vaca?' , e podem consultá-lo aqui.

Como todos sabemos, a marca já foi alvo de vários ataques, nomeadamente pelo facto de utilizar carne fora do prazo e carne que não seria 100% de vaca, contendo outras substâncias. De notar ainda, que entre os vários processos que a marca já teve em tribunal, em 2013 a McDonald's chegou mesmo a perder uma batalha jurídica com o Chefe Britânico Jamie Oliver, que acusou a marca de utilizar no processo de fabrico dos seus hambúrgueres carne com hidróxido de amoníaco. Depois disso, a marca afirmou que iria mudar a receita dos seus hambúrgueres, algo até hoje não confirmado.

E para aqueles que provavelmente estarão a pensar em tornarem-se vegetarianos, ou no mínimo não comerem mais hambúrgueres, aconselho-vos a ver este vídeo sobre o mesmo Jamie Oliver, que é bastante chocante, de facto. Podem consultá-lo aqui.

Ainda assim, poderá a McDonald's Portugal livrar-se destes mitos e boatos através desta campanha? Conto com a vossa opinião e abro a discussão, e talvez o apetite.

Frango de quem?

No seguimento do jogo Belenenses-Sporting do passado fim de semana, a Sagres decidiu fazer um vídeo-resumo do jogo. Contudo, o vídeo acabou por não ser muito bem recebido pelos adeptos do Sporting... mas porquê? Vejam o vídeo e tentem perceber: Aqui!

Como se pode constatar pelo vídeo, é claro o humor com os "frangos" de Rui Patrício. Mas quem não achou assim tanta piada ao vídeo foram os adeptos do Sporting, que viram o guardião das suas redes alvo de sátira pela cervejeira.

A pergunta que se coloca é: o que leva uma empresa como a Sagres a apostar num vídeo deste género? Será que foi apenas um deslize, ou foi propositado? Já saberiam que ia criar este buzz nas redes sociais? Será que são adeptos do "Não interessa se falam bem ou mal, o que interessa é que falem"?

A agravar toda esta situação está o facto de a Sagres patrocinar a Liga de Futebol, bem como a Seleção Nacional.

Não é a primeira vez que uma publicação de uma empresa no facebook causa polémica nas redes sociais. Longe disso. Lembremo-nos do final do ano de 2012 e do caso da Samsung, com a polémica "Mala da Pepa", que gerou também ele um enorme buzz nas redes sociais.

Ambas as situações levaram a que as empresas retirassem rapidamente os vídeos das suas páginas, mas o que é certo é que os vídeos se tornam virais e permanecem até hoje na internet.

É caso para perguntar: o "frango" foi do Rui Patrício ou foi da Sagres?

Lançamento do novo cacau quente com final imprevisto

Acabei de visualizar o vídeo que a seguir estará disponível. Foi uma iniciativa da organização Inspirit, que decorreu no Centro Comercial Oeiras Parque, e há quem denomine esta iniciativa de marketing social.

O objetivo era que alguns consumidores, escolhidos aleatoriamente, provassem o novo cacau quente e dessem a sua opinião. Como uma simples e comum prova de bebidas novas que decorrem em supermercados, hipermercados, na rua, ou noutro local.

O resultado desta "prova" foi o seguinte:

O objetivo deste tipo de marketing é o de "atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição". Antes de ter lido a notícia, achei que seria mais um simples e abusivo contacto com os consumidores.
Mas, para quem viu o vídeo (como eu), a definição faz todo o sentido.

E agora com as questões ultimamente referidas em Web Marketing, na complementaridade do offline com o online, com vista a melhores resultados, achei que esse era um segundo motivo para vos partilhar.

O que vocês acham desta campanha?

All eyes on the S4

O desafio era simples: ficar uma hora a olhar para um Samsung Galaxy S4. 

Parece fácil, não é? Mas é claro que a Samsung não podia facilitar!

Vejam o vídeo desta campanha espectacular na Suiça. E vocês...conseguiam?