Pagamentos móveis autenticados biometricamente – O Futuro?

Estudos recentes mostram que o valor dos pagamentos móveis autenticados biometricamente atingirá 332 mil milhões de dólares em 2022, prevendo-se um valor de 1,2 triliões de dólares a nível mundial em 2027.

Através da biometria, nomeadamente através do reconhecimento facial e de impressões digitais, é possível autenticar pagamentos móveis remotos. Este crescimento esperado de 365% prevê-se que seja impulsionado pelas recentes alterações regulamentares, nomeadamente a introdução da SCA (Strong Customer Authentication).

As aplicações OEM Pay, tais como a Apple Pay e Google Pay, são os principais impulsionadores da adoção da autenticação biométrica no pagamento móvel.

Para além da já mais convencional impressão digital, o reconhecimento facial está também a ser adotado pouco a pouco por soluções OEM Pay, permitindo pagamentos móveis com a mínima interação do utilizador.

Os desenvolvedores de smartphones têm um papel importante no desenvolvimento e melhoria do hardware existente, de forma a garantir a fiabilidade dos diversos sensores biométricos que permitem este tipo de pagamentos. Com o aumento da utilização desta tecnologia torna-se fundamental desenvolver estratégias para garantir que a segurança não fica comprometida.

Vamos esperar para ver!

Fontes:

https://www.juniperresearch.com/researchstore/fintech-payments/mobile-payment-biometrics-market-research

https://ecommercenews.pt/pagamentos-moveis-autenticados-biometricamente-atingirao-os-12-trilioes-de-dolares/

McDonald’s reinterpreta o seu jingle icónico pela primeira vez para o jubileu da Rainha de Inglaterra

 

Para marcar o Jubileu de Platina da Rainha de Inglaterra, a marca McDonald's reinterpreta pela primeira vez na sua história, o seu mítico jingle que todos conhecemos dos seus anúncios publicitários, tornando este momento tão importante na vida de todos os britânicos, um momento de marketing emocional da marca. O McDonald's apresenta assim uma campanha multicanal, através de um vídeo lançado nas redes sociais e nos media, mas também com ofertas limitadas nas suas lojas físicas.

O marketing emocional baseia-se em criar uma ligação emocional com uma empresa, uma marca ou um produto que a destaca dos restantes, criando uma ligação de fidelidade.

A marca convidou para o efeito, a Royal Philharmonic Orchestra, que gravou o jingle "Five Note Sting". Esta orquestra é considerada a "orquestra nacional britânica", que não hesitou em fazer parte desta iniciativa. 

Esta reinterpretação será transmitida no final de todos os anúncios da McDonald’s durante o decorrer das celebrações do Jubileu. O novo slogan e jingle serão transmitidos em canais de televisão e locais ao ar livre durante o fim de semana do Jubileu.  O “pa ra pa pa pa” que identifica a marca faz-se ainda acompanhar do slogan “one’s lovin’ it” em outdoors espalhados pelo Reino Unido.

«O país inteiro está à espera de se juntar para celebrar e estou muito entusiasmada por nos podermos juntar à festa, de forma muito própria. Estamos encantados por trazer diversão e um enorme valor aos nossos consumidores ao mesmo tempo que fazemos parte desta celebração nacional, brincando com o nosso próprio branding», diz, citada pelo site Famous Campaigns, Louise Page, head of Consumer Communications and Partnerships na McDonald’s do Reino Unido e Irlanda.

Mas a marca não fica só por aqui. Para tornar toda esta comemoração ainda mais real, a marca lança uma edição limitada (70 peças, segundo a marca) de uma versão em louça de um copo, um pacote de batatas fritas e uma caixa de hamburguers. Toda esta edição será cunhada com o carimbo do Jubileu, tornando todo esta campanha ainda mais especial.

Fontes:

https://www.publico.pt/2022/01/12/impar/opiniao/sera-marketing-emocional-estrategia-util-ajudar-mudar-comportamentos-alimentares-1991331

https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/ones-lovin-it/

https://www.creativebrief.com/bite/ones-lovin-it

Fãs e discográficas viciados no TikTok, os artistas, nem por isso...

 No passado dia 22 de maio, a cantora norte-americana Halsey publicou um vídeo no TikTok a afirmar que a sua produtora não a deixaria lançar a sua nova música até que esta tivesse um ''momento viral'' no TikTok". 

No background do vídeo é possível ouvir a música que ainda está por lançar. Ao que parece, a Capitol Records teve o seu momento viral, pois o vídeo conta com mais de 8 milhões de visualizações na aplicação!

Halsey insiste que este não era o seu objetivo, mas quer seja um 'social media stunt' ou um desabafo honesto da artista, a verdade é que este tipo de vídeos têm se tornado cada vez mais frequente na rede social, no qual artistas já estabelecidos no mundo da música recorrem à aplicação para reclamarem do facto de serem obrigados a fazerem TikToks, o que parece ser, nos dias de hoje um requisito de trabalho obrigatório para as estrelas do pop.

FKA Twigs, Maggie Rogers, e mais recentemente Ed Sheeran têm aderido à tendência, pois a verdade é que a viralidade do TikTok tem sido a chave do sucesso para muitos na indústria.

Serão estas manifestações honestas dos pontos mais frustrantes dos seus trabalhos? Claro que sim. Será que todas estas superestrelas já se aperceberam que estas manifestações ajudam a alcançar os objetivos impostos pelas discográficas? Muito provavelmente.

Como a própria Halsey colocou como legenda do seu TikTok “everything is marketing”.

Fonte: https://www.latimes.com/entertainment-arts/music/story/2022-05-25/tik-tok-halsey-florence-welch

Milaneza cria nova influenciadora

     A Geração Net, como aprendemos ao longo das aulas, apresenta várias caraterísticas. Uma delas é a tomada de decisões com base na confiança e no relato de experiências de peers.

    Uma estratégia que tem vindo a ganhar terreno no marketing digital é a utilização do marketing de influência, que tal como o nome indica consiste na colaboração entre uma marca e um influenciador, sendo atualmente uma das formas mais eficazes de captar clientes. 

    Esta geração é pouco atenta ao que a rodeia, apresentando um curto período de atenção e uma alta capacidade de se abstrair de quaisquer anúncios. Como tal, preferem fazer a sua própria pesquisa ou procurarem a experiência de utilização de alguém que "conhecem".

    É aqui que entram os influenciadores. São indivíduos que conseguem persuadir e convencer os seus seguidores a comprar uma dada marca em detrimento de outra, de forma a aumentar a visibilidade e credibilidade da marca com a qual estão a colaborar. Podem ser youtubers, bloggers, instragrammers, entre outros. A diferença entre estes e todas as outras pessoas que usam meios digitais é essencialmente o número de seguidores nas suas redes sociais e o nível de engagement que geram.

    Assim, esta técnica tem vindo a ser muito utilizada pelas marcas, uma vez que é uma das estratégias de publicitação mais eficientes do momento. A Milaneza também decidiu aderir e acompanhar esta tendência.

    De forma a publicitar o seu novo produto, Bulgur, a marca optou por criar a sua própria influenciadora. Assim surgiu Rita Dias, uma personagem criada com o propósito de comunicar o produto em causa.

    "A comunicação do Bulgur da Milaneza acontece no mesmo território onde hoje encontramos o principal consumidor deste produto: é nas redes sociais, como são exemplo o Instagram e o Tik Tok, que onde os jovens atualmente procuram e interagem com os conteúdos", afirma Graça Amorim, administradora da Cerealis, grupo que detém a marca em questão. Explica ainda que "tal e qual como a Rita é uma jovem adulta com um dia-a-dia agitado, o consumidor de Bulgur também o é, encontrando no novo produto da Milaneza uma solução conveniente, rápida e versátil para as suas refeições".

    O objetivo desta campanha é atingir o target mais jovem e, como tal, a campanha é exclusivamente digital, com presença em várias redes sociais. 

Fontes: 

• https://marketeer.sapo.pt/milaneza-cria-influenciadora-para-divulgar-novo-produto/?doing_wp_cron=1652786017.5458259582519531250000
• https://marketeer.sapo.pt/milaneza-cria-influenciadora-para-lancamento/
• https://invoicexpress.com/blog/marketing-de-influencia
• https://www.meiosepublicidade.pt/2021/07/rita-dias-a-influenciadora-que-nasceu-para-ajudar-a-milaneza-a-chegar-ao-target-jovem/

Metaverso: crimes da vida real no mundo virtual

Esta semana, uma mulher afirma ter sido violada no metaverso, mais especificamente no Horizon World - jogo online criado pela empresa Meta.

A SumOfUs, uma "organização de defesa sem fins lucrativos e comunidade online que faz campanhas para responsabilizar corporações por infrações", publicou o relatório "Metaverse: another cesspool of toxic content", onde relata que uma mulher de 21 anos (investigadora da organização), uma hora após entrar no Metaverso, foi conduzida a uma sala privada numa festa e foi "violada" por outro utilizador, utilizando vocabulário violento e inadequado, enquanto outros utilizadores assistiam o ocorrido.

Este acontecimento não foi o primeiro do mundo virtual. O documento do relato apresenta também o testemunho de outras vítimas de abuso nas diversas plataformas do Metaverso, para além de outros crimes associados à homofobia, racismo e outros comportamentos discriminatórios.

Em sua defesa, a empresa Meta afirma que a mulher não tinha ativado a opção de "limite de distância" da plataforma, uma ferramenta de segurança que é ativada e impede que utilizadores que não sejam amigos se aproximem do seu avatar.

Assim, o Metaverso mostra um lado negro que já é vivido no nosso dia-a-dia real e que tem vindo a ser transposto para o virtual, apresentando cada vez mais conteúdos violentos e inadequados.

A maior preocupação é sem dúvida a probabilidade do Metaverso tornar-se um meio para organizações criminais comunicarem entre si e dentro do seu próprio núcleo, visto não haver uma regularização muito forte neste meio. Será que um caso como este será considerado um crime como no mundo real?

Fonte: 

https://tek.sapo.pt/noticias/internet/artigos/nova-violacao-de-uma-mulher-no-metaverso-da-meta-volta-a-levantar-questoes-de-etica-e-seguranca