A Adidas lançou uma linha de moda desportiva para animais de estimação

A Adidas lançou uma linha de moda desportiva para animais de estimação! A coleção inclui sweatshirts, coleiras, t-shirts e até mochilas adaptadas, tudo com o visual inconfundível das três riscas da marca tão inconfundível da Adidas!

O crescente fenómeno da audiência pet-lover nas redes sociais e plataformas digitais, combinada com entretenimento, afeto e informação, potencia o mercado pet para uma autêntica mina emocional!

A crescente humanização dos animais e a valorização dos vínculos emocionais tornam esta estratégia particularmente eficaz. Os animais de estimação são hoje membros da família, presença regular nas redes sociais e autênticos embaixadores de afeto, cuidado e estilo de vida. Marketing emocional? Sem dúvida!! Marketing de conteúdos? Também!! Mas, acima de tudo, trata-se de perceber que os pets já são verdadeiros influenciadores que nos impactam não nos deixando indiferentes!! Esta é uma estratégia de comunicação que nos arranca sorrisos, ternura e nos aproxima emocionalmente à marca.

Investir em moda para animais como a Adidas está a fazer, é apostar na criação de vínculos afetivos entre marcas e consumidores. Quando vestimos os nossos companheiros de quatro patas, estamos também a partilhar uma narrativa — a forma como cuidamos deles, como os mimamos e vivemos o dia a dia com eles. E isso… tem mercado e vende!!

Referência: Nova obsessão da moda: Adidas Originals lança coleção Adidas Originals Pets para animais de estimação | Revista da Cidade

Adidas x Prada = NFT Metaverse

Como sabemos, o metaverse (ou metaverso, em português) tem sido uma das plataformas digitais mais faladas nos últimos tempos, sendo portanto um mundo virtual que tenta replicar a realidade através de dispositivos digitais. 

Com esta nova corrente trendy, rapidamente artistas e marcas começam a aproveitar este mundo já utilizado por milhões de pessoas em todo o mundo para lançar produtos, campanhas de marketing ou publicidade. Um exemplo disso, é a criação de NFTs (Non Fungible Tokens) que são uma espécie de certificados digitais, estebelecido via blockchain, que definem a originalidade e exclusividade de bens digitais. 

Quem aproveitou recentemente este boom de crescimento foram a Adidas Originals e a Prada que colaboraram mais uma vez, depois da sua coleção de colaboração, a Adidas for Prada Re-Nylon. 

   

Desta vez, este duo de sucesso, entra no mundo metaverse, através da criação de NFT's exclusivos, através do projeto ADIDAS: PRADA RE-SOURCE.

As marcas cada vez mais buscam uma aproximação ao mundo metaverso, através dos NFT's, criando por exemplo, conteúdos digitais exclusivos de luxo.

Desta forma, a Adidas Originals e a Prada leiloaram uma coleção de NFTs projetadas pelo artista digital Zach Lieberman que foi leiloada e os lucros seriam doados a instituições de caridade que apoiam artistas e criadores. 

Como verificamos, esta parceria entre as empresas é outro sinal de que marcas de roupas – tanto de luxo, como de desporto ou fast fashion – têm vindo a entrar agressivamente no espaço metaverso, na tentativa de oferecer aos clientes uma experiência mais digital e claro, ganhar visibilidade neste novo mundo.

É conhecido que nos próximos anos o mercado de NFTs crescerá em biliões de euros. Outras marcas de luxo criaram, como a Dolce & Gabbana, ou terão projetado criar no futuro (como Gucci, Balenciaga, etc) colaborações no mundo metaverso. Desta forma, têm entrado neste mercado, gerando milhões de lucro e visibilidade para a marca neste novo mundo. 

A seguir virá o quê? Criação de designs exclusivos de roupas/acessórios para personagens de jogo? Criação de modelos para venda digital numa nova realidade virtual? Este será um novo mundo a explorar com possibilidades quase infindáveis para a projeção de marcas e empresas.

Fontes:

-https://www.pradagroup.com/en/news-media/news-section/adidas-prada-re-source.html

-https://news.adidas.com/originals/adidas-originals-and-prada-announce-a-first-of-its-kind-open-metaverse---user-generated-nft-project/s/30a29dad-6ded-4302-ae40-f9f2338e7298

-https://www.lofficielusa.com/fashion/adidas-originals-prada-resource-nft-metaverse

-https://fashionunited.uk/news/business/adidas-and-prada-team-up-for-open-metaverse-nft-collaboration/2022012160779

Virtual Try On: caso Adidas

Recentemente, diversas novas ferramentas de distribuição têm vindo a ganhar terreno no mercado, sendo uma delas a utilização de plataformas de realidade aumentada que tornam possível o virtual try on.

O uso desta tecnologia ganha uma maior importância na situação atual que vivemos, uma vez que as lojas físicas estão temporariamente fechadas ou abertas com restrições de ocupação significativas, o que condiciona as vendas das empresas e a experiência de compra do consumidor.

Segundo estudos de mercado, cerca de 79% dos clientes gostam de experimentar os artigos antes de os adquirir e 55% afirmam que o fator mais importante quando ponderam comprar em loja vs online é a possibilidade de ver, tocar e experimentar o artigo, algo apenas possível através da compra em loja.

Contudo, os avanços tecnológicos têm vindo a possibilitar o desenvolvimento de plataformas que permitem simular a experiência em loja dos clientes, através da utilização de ferramentas de realidade aumentada, pelo que diversos retalhistas já apostaram nesta nova ferramenta.

Um deles foi a Adidas. Em novembro de 2019, a Adidas introduziu na sua aplicação iOS a funcionalidade de provar o calçado recorrendo à realidade aumentada, com o intuito de permitir aos seus clientes experimentarem virtualmente os modelos que desejam, reduzindo assim os obstáculos à compra online. Para lançar esta funcionalidade criou uma parceria com a Vyking, uma empresa de tecnologia AR try-on especializada em soluções AR para comércio eletrónico e retalho digital.

Para usufruírem desta experiência virtual, os clientes apenas necessitam de descarregar a App da Adidas, selecionar os modelos que mais gostam e apontar o smartphone para os seus pés. Caso o façam, irão obter uma experiência virtual dinâmica, visto que o software da Vyking acompanha o movimento dos seus pés.

                                                                      

 

Será que a tecnologia virtual try on será o futuro para qualquer experiência de compra online? Ou será que os clientes continuarão a preferir deslocar-se até às lojas físicas?

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