Estará a Uber a mudar de estratégia?

Foram precisos quatros anos em Londres para a Uber lançar a sua primeira campanha de publicidade above-the-line. A campanha "Getting There With Uber" foca-se, por um lado, nos condutores e nas suas histórias, e, por outro, nos utilizadores.

No caso dos condutores, a ideia é não só mostrar como a Uber ajuda a concretizar sonhos mas também angariar novos condutores. A imagem que se segue retrata um jovem, condutor da Uber, que está a 587 milhas de abrir um restaurante.

A responsável de Marketing da Uber no Reino Unido descreve a publicidade como "um mal necessário". Segundo a responsável, a marca tem optado pelo passa-a-palavra e por acções ocasionais mas é hora de evoluir a estratégia.

Por Portugal, a estratégia continua a ser baseada no passa-a-palavra.

Quem sabe que hoje, terça-feira, entre as 15h e as 18h, os utilizadores da aplicação Uber poderão pedir duas bolas de Berlim por um euro? Pois é! Para celebrar a entrada da Uber em 3 novas cidades de Portugal - Faro, Vilamoura e Albufeira - a Uber formou uma parceria com a Bolas da Praia. Esta oferta estará também disponível aos utilizadores do Porto e Lisboa.

Quem serão os gulosos que irão usufruir desta oferta? Ficamos a aguardar feedback e fotos da vossa experiência Uber!

O desafio está lançado!

Fonte: Marketeer, 2016

Fim dos Táxis e Início da Era das Aplicações Móveis?

Há serviços cada vez mais inovadores que chegam ao nosso país. Um desses serviços dá pelo nome de Uber. 

Para quem não sabe, a Uber permite, através de uma aplicação móvel, contratar um motorista privado inscrito no serviço, ou seja, de forma simples, seria como contratar um táxi através de uma aplicação móvel, num modelo low cost. Vantagens? Poder saber a tarifa antes de entrar no veículo, dividir a tarifa, partilhar o trajeto com família e amigos em tempo real, transações sem dinheiro à vista (ou seja, o pagamento é feito via cartão de crédito), entre outras.

Mas nem tudo são “contos de fadas” e, por isso, a Uber, que começa a ganhar mercado em Portugal, está neste momento a enfrentar uma enorme contestação por parte da ANTRAL (Associação Nacional dos Transportes Rodoviários em Automóveis Ligeiros), que representa os taxistas em Portugal. Para a ANTRAL, “o serviço prestado por esta empresa é uma "grave violação no direito europeu e nacional das regras de acesso e exercício da actividade e de concorrência””, refere a notícia do Público.

Assim, entregaram uma petição na Assembleia da República com cerca de 10 mil assinaturas conta a empresa. Tudo isto foi despoletado a partir de uma parceria entre a TAP e a Uber para "facilitar os trajetos entre o aeroporto de Lisboa e a cidade", o que provocou uma reação muito negativa nos taxistas.

“O argumento dos taxistas assenta na Uber não ter alvará para operar no setor dos táxis. A companhia defende-se por não ser uma empresa de transportes, mas apenas um programa que põe condutores e passageiros em contacto.”, refere um artigo da Dinheiro Vivo.

Os taxistas sentiram-se, assim, ameaçados por este novo serviço que parte de uma aplicação para smartphones.

Será que a petição vai surtir efeito? Ou a Uber continuará a ganhar mercado em Portugal? Será a Uber o futuro dos transportes? O que acham desta nova forma de encontrar um meio de transporte, usando uma aplicação móvel?

P.S. Boa Páscoa!